GIUSI D'ORSI, JEAN-PIERRE MAURER, COSI’ FAN TUTTI, (1974-1982), 2021

Così fan tutti. 1974 – 1983 presenta oltre 1.300 ritratti inediti, provenienti dagli archivi privati di Giusi D’Orsi e Jean-Pierre Maurer, realizzati nell’ambito della celebre campagna Bevo Jägermeister perché. La strategia pubblicitaria, intitolata Così fan tutti, fu ideata dall’agenzia GGK Düsseldorf per il mercato tedesco e fu lanciata in Italia nel 1974 su commissione dell’imprenditore meranese Karl Schmid e firmata da GGK Milano. Gli spot, pubblicati per oltre un decennio, entrarono nella storia della pubblicità italiana e nella sua memoria collettiva, in particolare per l’uso innovativo di persone comuni come testimonial e per le originali strategie adottate nella diffusione degli annunci. Era infatti in linea con l’Unikat Kampagne tedesco, in cui ogni soggetto veniva pubblicato una sola volta e su una sola facciata di carta. Così fan tutti. 1974 – 1983 presenta gli archivi di due dei protagonisti della campagna – Maurer, il fotografo ufficiale, e D’Orsi, l’art buyer incaricato dalla GGK di cercare i testimonial – e ci permettono, per la prima volta, di ricostruire la storia di oltre dieci anni di pubblicità di Bevo Jägermeister perché, di analizzare il suo dibattito con la società italiana a cavallo tra gli anni ’60 e ’80 e di riflettere sul significato del mostrarsi pubblicamente. Il libro è stato realizzato grazie al sostegno della Provincia Autonoma di Bolzano ed è co-pubblicato con Foto Forum Bolzano nell’ambito dell’omonima mostra, che si svolge dal 27 aprile al 22 maggio 2021 nelle strade del capoluogo altoatesino – attraverso una serie di manifesti pubblici – nella vetrina dello spazio espositivo di via Weggenstein 3 – tramite una video installazione – e sui canali social di Foto Forum.